En la actualidad, para que una marca llegue a su público objetivo tiene una mayor cantidad de herramientas que en el pasado. Una de las formas de comunicar que se encuentra en constante crecimiento es la denominada DOOH.
¿Qué es DOOH?
Sus siglas significan Digital Out of Home o Publicidad fuera del Hogar, es decir comunicaciones digitales que se ven fuera de las casas de las personas que son impactadas por estos mensajes.
Además, DOOH se refiere al aspecto digital de estos anuncios que se ven fuera del hogar y que involucran la exhibición en una pantalla.
El DOOH representa una combinación de la publicidad tradicional, por ejemplo en vallas o paneles, y el uso de pantallas digitales para lograr anuncios mucho más persuasivos y de alto impacto.
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Algunos datos importantes
El DOOH tiene cada vez más presencia en el mundo de la publicidad, comunicación corporativa e incluso comunicación interna. Esto se debe a su alta capacidad de adaptabilidad. Los contenidos en una pantalla digital pueden ser modificados de manera más sencilla, a diferencia de un panel con un arte impreso.
¿Qué datos respaldan esta afirmación? Por ejemplo, el formato digital hace que la comprensión de las personas sobre un producto o servicio aumente en un 74%.
Además, está comprobado que después de 3 días, las personas retienen el 65% de la información presentada visualmente.
Otro dato fundamental es que cada vez más empresas dirigen sus esfuerzos y estrategias de comunicación a la publicidad exterior digital, mercado del cual se estima que en el 2027 alcanzará los 35 millones de dólares.
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OOH (Publicidad tradicional) | DOOH (Digital out of home) |
Visibilidad en lugares con afluencia de público | Visibilidad en lugares con afluencia de público combinada a una experiencia más atractiva (Imágenes en movimiento) |
Poca adaptabilidad | Mayor adaptabilidad. Modificación de contenidos en tiempo real |
Medición del rendimiento limitada | Alta posibilidad de medición del rendimiento y alcance de la campaña. (Por ejm, uso de QR en pantalla para escanear) |
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